　　同样，他自己对“品牌”的认识也是一个与时俱进的过程。2004年，安利做得风生水起之时，国内很多中小企业仍然处于低水平发展阶段。“安利既要打造‘民牌’，又要打造‘名牌’。产品质量、用户的口碑，以及市场占有率、覆盖率和消费者的信赖成就了‘民牌’，而‘名牌’则是安利一种内在的自我修炼。安利外在的市场影响力与内在的素质素养缺一不可。”在一个品牌意识淡薄的时代，他具有前瞻性的想法代表了合肥企业家的智慧。

　　如今，安利被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”、国家质量监督检验检疫总局认定的“中国名牌”、国家工信部认定的“国家工业企业品牌培育示范企业”，荣获“安徽省政府质量奖”，稳居全国合成革行业“一哥”地位，品牌效应和行业影响力卓著。

　　不熟不做要做就做深做专

　　在安利的产品展示厅里，安利材料令人目不暇接，遍及男女鞋、时装鞋、工作鞋、劳保鞋、童鞋、运动休闲鞋、沙发家具、办公椅、按摩椅、手袋、证件、文具等领域。

　　应用如此之广，为什么安利还只做材料，而不做成品。外行人会很自然地想到，比如说如果安利做包包，它的成本肯定比从它这儿进购材料的制造商成本低。

　　对此，姚和平用一句话来回答，“我的原则是不熟不做，要做就做深做专，要做就争做全球行业第一。”他说，一个企业就像父母，如果能力不够，那就只生一个孩子，如果生多了就会让孩子营养不良。“等到我们的企业做到50亿，我们认为到了天花板，我们才会向其他领域拓展。”

Letztes: 合肥品牌引领行业新时尚——从合肥产品转向合肥品牌（来源：合肥晚报）

Nächstes: 本土品牌产生全球影响——“创新铸造合肥品牌”系列报道之二（来源：合肥日报）

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